品牌形象充滿高貴奢華感的法國名品FENDI，最早源自於1918年位於羅馬的一家皮草店。經營者Adele Casagrande在1925年嫁給夫婿Edoardo Fendi後將店名改為FENDI，從此追求設計高品質的手工縫製皮件和皮草。

FENDI的經營因為Fendi夫婦五個女兒接掌家族事業而逐漸蒸蒸日上。往後更因為天才設計師Karl Lagerfeld加入，以新穎的剪裁設計及創新的皮草製作技術打開國際知名度。1964年第一套高級訂製服發表後FENDI一舉躍上國際市場。隔年年僅27歲的Lagerfeld更為FENDI創造具有鮮明辨識度的雙F logo成為品牌設計元素。不管是絲巾印花，鞋面，就連FENDI經典Baguette bag的包釦都是創意又醒目的F logo。