品牌形象充滿高貴奢華感的法國名品FENDI，最早源自於1918年位於羅馬的一家皮草店。經營者Adele Casagrande在1925年嫁給夫婿Edoardo Fendi後將店名改為FENDI，從此追求設計高品質的手工縫製皮件和皮草。

FENDI的經營因為Fendi夫婦五個女兒接掌家族事業而逐漸蒸蒸日上。往後更因為天才設計師Karl Lagerfeld加入，以新穎的剪裁設計及創新的皮草製作技術打開國際知名度。1964年第一套高級訂製服發表後FENDI一舉躍上國際市場。隔年年僅27歲的Lagerfeld更為FENDI創造具有鮮明辨識度的雙F logo成為品牌設計元素。不管是絲巾印花，鞋面，就連FENDI經典Baguette bag的包釦都是創意又醒目的F logo。

今年Accessory（配件）大行其道，從2006春夏各家品牌的伸展台上都可以見到包包芳蹤大增。在原本以時裝為主的秀場上，皮包的重要性逐漸躍出「配件」的角色，更引發名牌大廠積極推出更多時尚包款。不過眾名媛淑女們或許不知道，開啟這股重視配件風潮的始祖，其實就是FENDI在1997年推出的Baguette（貝貴堤）包。
FENDI創始人的孫女，身兼FENDI創意總監的Silvia Fenturini當時設計出這款造型簡潔，體積輕巧又便於搭配各種場合服裝的小肩包後，一推出立刻引發驚艷的讚嘆聲，迅速引爆熱潮。由於這款包的肩帶設計短背起來剛好夾在腋下，像極了法國人攜帶法國麵包（Baguette）的方式，也讓Baquette順理成章的晉升為FENDI經典包款的名稱。

Baguette熱賣的程度讓FENDI開啟了時尚包款的新舞台，也讓其他名牌業者開始重視包包在產品線中的地位。儘管推出至今已近十年，Baguette受青睞的程度依舊不減。從1997年第一代目前已經衍生出四百多款包括刺繡鑲珠，動物毛皮，印染布料等不同材質的Baguette bag。在全球已經賣出六十萬只。精緻作工與多樣性材質讓Baguette成為FENDI配件的長青款，更躋身為「時尚手袋包」史上的經典款。